大牌驾到探探营销惊喜成效

当一款交友APP遇到高颜值、高人气的明星，又会碰撞出什么样的惊喜?日前，杨幂、鹿晗，沈腾、马丽，做客腾讯《大牌驾到》。探探作为一款社交交友类APP，巧借明星效应，借势电影话题，一举完成品牌曝光和用户下载双重营销惊喜。为网服行业的营销带来新的启示。探探究竟如何借势“大牌”?让我们一探到底!

网服行业如何兼顾品牌和效果，始终是营销人努力探索的方向。本次探探与《大牌驾到》的内容合作，为网服行业的营销带来了新的启示。

《大牌驾到》是腾讯视频腾讯、娱乐联合打造的大牌明星情景化访谈栏目，也是腾讯自制的王牌内容。本次合作通过三个层面的“大牌”，为探探带来了双重的营销惊喜。

明星大牌——明星效应，拉近用户。杨幂、鹿晗，沈腾、马丽作为明星嘉宾，引发粉丝主动关注，粉丝们对探探更易产生兴趣。

IP大牌——热门IP，确保流量。《大牌驾到》粘性用户多，确保了合作内容的播放量。

话题大牌——话题植入，契合产品。阿雅基于明星近期的电影，以“交友”为话题，引出探探产品名称，并现场演示探探的使用方法，简洁直观体现产品功能。

三个层面的“大牌”，实现了两期合作内容2698万的播放量，起到了有效的品牌曝光，同时带来了10万的APP下载和4万用户的注册。

探探内容合作《大牌驾到》，一探到底，品效合一新惊喜。

（责任编辑：HN666）

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